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一对五人无偿献血爱心接力传递社会营销模式
发布时间:2012-1-13  浏览次数:1559 次  来源:安康市中心血站

      社会营销最早出现于1971年,是指运用市场营销的原理和技巧倡导某种社会运动、观念和行为。在其他行业有很多成功经验。无偿献血工作是一项旨在改变社会行为,使社会个人及团体持续高度参与的工作,是变革公共行为的社会变革运动之一。无偿献血是社会营销学的范畴,是社会营销开展活跃的50个领域之一。
      我们安康血站站长胡章学同志提出的“无偿献血一对五人星级爱心接力传递模式”,在陕西血站系统属首创,在全国没有成功经验可借鉴,是他在血站工作近两年来开创总结出的对无偿献血工作开辟的新思路,探索的新课题。概括为“观念、内涵、方法”六个字。
一, 营销模式的“观念”
      无偿献血星级爱心接力传递所表现的是崇高的奉献精神,所代表的是社会主义人道思想,是精神文明的具体表现。爱心传递可增进人与人之间的友谊,增强人们的社会责任感,对人类健康和社会和谐有很大促进和推动力的作用。
二, 营销产品的“内涵”
      无偿献血的社会营销产品,与其他营销产品不同,它传播的是爱心、友谊。直销产品多指功能,如安利,无限极等产品。
核心产品(核心价值):人道主义,救死扶伤,自助互助的高尚行为,是其他营销所不具备的。
实际产品:献血200ml或400ml、成分献血、多次献血等。
附加产品:用血优惠政策、礼品;还包括社会表彰、认可、荣誉、献血过程中的
美好环境和服务以及得到的尊重,献血后的愉悦精神,和谐关系等。
思想产品:有三种,观念、态度、价值(以后培训专题讲解)。
三, 营销模式的“方法”
      有人说,当今世界不是有钱人的世界,更不是有权人的世界,而是有心人的
世界。有心可以创造世界,细心成就完美世界。不管怎么说,在无偿献血事业中
是无数个爱心接力传递的热血奉献行为,创造了健康和谐的社会,创造了美好的
世界。
      自古成功多尝试,相信在大家的共同努力下,一个固定无偿献血团队,一个
应急流动血库即将产生,安康市无偿献血事业多一条新的发展途径。我们努力着,
期待着……!

                                                                             血源保障科

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